Na področju trženja in oglaševanja, ki neizogibno vpliva na katero koli področje poslovanja (vključno s kozmetologijo in zasebno medicino), vse bolj zveni kot domače oglaševanje, ki so ga strokovnjaki že imenovali najbolj moden trend oglaševanja v letu..
Poleg tega obstajajo napovedi, da se bo zmagovita procesija domačega oglaševanja nadaljevala tudi v prihodnje, tako da, če vas zanima kompetentna promocija vašega blaga ali storitev v skladu s časom (ali je lastnik podjetja brezbrižen?), Potem morate skrbno prebrati koncept. domače (naravno) oglaševanje.
O tem, kaj so primeri domačega oglaševanja, zakaj in kako ga uporabljati, kakšne pasti lahko preprečijo učinkovito uporabo sodobnega trenda oglaševanja - preberite nasvete strokovnjakov v svetu oglaševanja .
Zakaj tako priljubljena: primeri domačega oglaševanja
Native oglaševanje je naravni oglas, ki je vgrajen v znane vsebine. Najpogosteje se ta trend uporablja v socialnih omrežjih. Ko uporabnik drsi po traku v družabnih omrežjih, vidi post, ki ga zanima, nato se odpre, prebere - in šele nato spozna, da je to oglas..
Native oglaševanje na začetku ne povzroča zavrnitve, ker je pripravljeno posebej za določeno občinstvo - v formatu, na katerega so uporabniki navajeni.
S pomočjo avtohtonega oglaševanja se odstrani tako imenovana banner slepota. Ker ima vsaka oseba veliko oglaševalskih sporočil, se ne zaznajo več. Zato je treba izbrati in ustvariti uporabno in dobro zasnovano vsebino, ki bo hkrati prihranila denar in se razpršila na socialnih omrežjih. To so lahko nasveti, profesionalni wikiji in še več..
Native oglaševanje: kako deluje v praksi in zakaj ga uporabljati
Native oglaševanje se je pojavilo že davno, zdaj pa je postalo zelo moden trend. To je posledica dejstva, da so ustvarjalci socialnih omrežij izdelali pametni trak, mesta pa so izdana v skladu z danim algoritmom določene socialne mreže. To pomeni, da so prva delovna mesta, ki so uporabna ali visoko kakovostna.
Kako delati z avtorskim oglaševanjem
Če želite pravilno urediti običajno oglaševanje, morate jasno razumeti cilje oglaševalske akcije, ki jo želijo lastniki podjetij doseči. Za začetek, strokovnjaki za oglaševanje predpisujejo, za katero ciljno publiko je namenjena vsebina. Če so to avtorska besedila, se pripravi oglaševalsko sporočilo in vstavi v običajno besedilo uporabne vsebine..
Primeri fotografij domačega oglaševanja na številki 1
Pravilna platforma je zelo pomembna za učinkovito umeščanje domačega oglaševanja - ima jasno strukturirano informacijsko platformo: ločeni deli so namenjeni strokovnjakom, ločeno za bolnike industrije estetske medicine, ki oglaševalcem omogoča jasno razlikovanje med vsebino za dve različni ciljni skupini..
Kar zadeva cilje, se domače oglaševanje ne razlikuje od običajnega. Nastavite lahko naslednje cilje:
- Prodaja;
- Razširjena pokritost občinstva;
- Doseganje ciljnega občinstva pri promociji novega izdelka / storitve.
Glej tudi: Moderni digitalni marketing: zakaj domače oglaševanje deluje
Da bi razumeli, kolikšen odstotek domačinov in kolikšen odstotek čistega oglaševanja mora biti v takšnih materialih, morate najprej odgovoriti na vprašanje: kakšen cilj se uresničuje? Če je cilj prodaja, potem morda ne boste dali blagovne znamke v besedilu, ampak uporabnika prenesite na povezavo, kjer bo kupil določen izdelek..
Če je cilj vnesti ljudi v skupnost na socialnem omrežju, je pomembno, da jih prosimo, da se prijavijo, naredijo repost. Potem morda sploh ne oglašuje! Na primer, vi ste lastnik kozmetičnega studia. Kozmetolog - zaposleni v vašem podjetju - pripravi seznam koristnih nasvetov, ki jih je mogoče predložiti kot »Preberite 10 najboljših nasvetov za ohranitev lepote kože vodilnega kozmetologa studia ...« - in v imenu podjetja vključite aktivno povezavo.
Če je cilj vključevanje ljudi v skupnost, lahko na koncu zbiranja nasvetov od bralcev zahtevate, da se pridružijo skupini ali jim ponudijo nekakšno storitev..
Takšni formati domačega oglaševanja na socialnih omrežjih najbolje delujejo
- Virusni posnetki (če proračun omogoča)
- Video vzorčenje
- Avdio vzorčenje
- Izbira nasvetov v besedilni obliki
- Članki Wiki, ki imajo posnetke zaslona ali slike
- Primeri (zanimivi ali ponazorilni primeri iz dejanske prakse)
Native oglaševanje je super za vse vrste dejavnosti, vendar je še posebej dobro za mala podjetja, ki prodajajo določen izdelek ali storitev. Vendar pa lastniki tega podjetja ponavadi nimajo dovolj časa in spretnosti, da bi sestavili domače objave, zato je tovrstno oglaševanje najbolje prepustiti strokovnjakom..
Dajanje delovnih mest na socialnih omrežjih ima lahko zelo različen proračun. Vse je odvisno od sposobnosti stranke in števila naročnikov v skupnostih. Poleg tega je pomembno upoštevati tudi vključenost občinstva v skupnost in dejavnost naročnikov. Če ima skupina 50 tisoč naročnikov, in objave dobivajo le nekaj všečkov in komentarjev, potem seveda ne bi smeli tam objavljati - tudi za skromne zneske..
V tem primeru je bolje, da rahlo preplačamo priljubljene javnosti, vendar bo oglasno mesto v njih našlo pravi odziv. Spletna stran pokriva 542 tisoč unikatnih obiskovalcev vsak mesec, skupnost Estet Portal na Facebooku pa ima 38 tisoč aktivnih uporabnikov, na YouTube - več kot 5,5 tisoč (+ 350 tisoč ogledov na Youtube kanalu), na Twitterju - več kot 3 tisoč, Instagram je več kot 800.
Na socialnih omrežjih lahko tudi predpišete glavne parametre ciljnega občinstva - spol, starost, lokacijo itd. Na primer, ima zelo široko geografsko pokritost občinstva - prebivalce Ukrajine, Belorusije, Kazahstana, Latvije, Rusije, Azerbajdžana, Izraela in ZDA..
Pomembno je upoštevati čas objave publikacij za določeno ciljno občinstvo. Na primer, matere na porodniškem dopustu sedijo na internetu večinoma čez dan, ko otrok spi, in pisarniški delavci - zjutraj, ko pijejo kavo za eno uro, "se zibljejo" po prihodu na delo..
Kaj se je treba izogibati na mestih z avtorskim oglaševanjem
- Obilje emoji (v velikih količinah preprečuje ustrezno zaznavanje pomena besedila).
- Presežek hashtag (iz istega razloga).
- Če ne razumete namena domačega oglaševanja (zakaj to objavo objavljate v skupnosti, katera vsebina bo koristna za bralce, katere naloge se bodo določili za besedilo, tako da imate na koncu objave pravico zahtevati, da se naročite na skupnost).
- Nepravilno oblikovanje besedil (težko je prebrati dolgo besedilo, če ni razdeljeno na podnapise, ampak gre v neprekinjenem toku).
- Fotografije slabe kakovosti v besedilu (v najboljšem primeru je bolje najeti fotografa za kakovostno fotografiranje izdelkov / storitev ali oblikovalca za ustvarjanje ustvarjalnih slik; poleg tega vam sodobne spletne storitve in celo platforma Facebook omogočajo, da sami ustvarite edinstvene slike).
- Kopirano objav drugih (vsebina mora biti edinstvena!).
- Strah pred pozivom občinstva k konkretnemu ukrepanju (na koncu objave ali besedila je povsem sprejemljivo, da od bralcev zahtevate, da se pridružijo skupnosti ali delijo posnetek s prijatelji). To bo povzročilo negativne materialne originatorje, Google in Yandex pa bosta zadevo zmanjšala..
Primer 2
Po mnenju strokovnjakov, če se boste izognili zgoraj navedenih znamk, se bo učinkovitost domačega oglaševanja dramatično povečala.
Prednosti domačega oglaševanja:
1. Možnost objavljanja polnopravnega gradiva s fotografijami, videoposnetki, povezavami in drugimi mediji, ki jih potrebuje oglaševalec, ter možnostjo razširjanja vsebine na družabnih omrežjih.
2. Dvig ravni „sprejemanja“ informacij, ki jih je blagovna znamka posredovala v kontekstu informacij, ki zanima stranko. Posledica takšnega oglaševanja je splošno izboljšanje odnosa do znamke. Na slikovno komponento dodatno vpliva odsotnost agresivnih oglaševalskih sporočil in formatov, kar povečuje tudi zvestobo, vključno s promocijskimi vsebinami, kar povečuje učinkovitost podjetja..
3. Za razliko od tradicionalnega oglaševanja, domače oglaševanje ne spada v območje "banner blindness". Torej, po raziskavi IPG Media Lab, čas gledanja naravnih materialov približno sovpada s podobnim kazalnikom za navadne članke. Poleg tega je večja verjetnost, da se domače oglaševanje širijo uporabniki na socialnih omrežjih: glede na rezultate ankete je 32% vprašanih pripravljenih deliti takšne oglaševalske informacije in le 19% vprašanih ni imelo nič proti temu, da bi to storilo z oglaševanjem s pasico.
4. Uporabniki ne bodo blokirali takega oglaševanja s katero koli programsko opremo, razen možnosti, da blokirajo prikaz nekaterih elementov, kot so video, grafike itd..
V domačem oglaševanju obstaja ena pomembna pomanjkljivost: takšno oglaševanje je veliko težje izdelati. Za to je malo teme, produkta in želje povedati o tem - da se avtohtono oglaševanje ne ujame v banalno sporočilo za javnost, ga je treba podariti nadarjeno, nebanalno in izjemno natančno v format, ki ga prikazuje..
Obstajajo tudi druge težave: vprašanja proračuna, medijskega načrtovanja, tako za oglaševalce kot za spletna mesta.
Primer številka 3
Portal ponuja tudi domače oglaševalske storitve, ki jih lahko na spletni strani predstavimo v obliki novic o najnovejših dogodkih in dejavnostih na področju estetske medicine in kozmetologije, avtorskih člankov s strokovnim mnenjem, video predstavitvijo metode ali postopka, intervjuja ali posameznega oglaševalskega projekta. Estet Portal razume, da ima vsako podjetje svoje posebnosti, zato lahko ponudi razvoj in uporabo individualnega trženjskega promocijskega programa na spletnem mestu za stranke..
Ne boste samo povečali ozaveščenost o vaši blagovni znamki ali storitvi, temveč tudi povečali število novih strank, vzpostavili stik s potencialnimi partnerji, bili obveščeni o dogodkih v poklicnih dejavnostih konkurentov in dobili strokovno podporo pri oglaševanju..
Vzorčne ocene št. 4
Najboljši pokazatelj visoke stopnje zaupanja strokovnjakov in bralcev na spletno stran so številne ponovne objave, povezave, novice, intervjuji, članki in videi na osebnih spletnih straneh zdravnikov, klinik in njihovih strani na socialnih omrežjih..