Video ni najlažje orodje za trženje vsebin, ampak eno izmed najbolj uspešnih. Ravno to dejstvo plača precej visoke stroške njegove proizvodnje in možne težave pri izdelavi valjev ter težave pri merjenju učinkovitosti z orodji znane analitike..
Če želite poskusiti ustvariti virusno video vsebino, potem ste na pravi poti za razvoj strategije trženja vsebin. Kaj pa, če niste prepričani, ali boste vlagali v proizvodnjo svojih oglasov, in vas skrbi, ali se bodo vsa prizadevanja in stroški izplačali?
Kako izmeriti učinkovitost videa v strategiji trženja vsebin - preberite članek od .
Video in njegova učinkovitost pri strategiji trženja vsebin
YouTube je eden glavnih kanalov globalnega internetnega prometa, tako da se nihče dolgo ne prepriča o pomembnosti promocije izdelkov ali storitev prek video vsebin. Amazoni in velikani Ali Expressa dobijo od tega več kot polovico prometa.!
Prav tako se trudimo slediti in za vse naše nišne teme se lahko pohvalimo s 6 tisoč naročniki in 3 milijoni ogledov videoposnetkov na našem kanalu v YouTubu. Ne samo, da se ukvarjamo s produkcijo naših video vsebin, temveč tudi produciramo video posnetke za profesionalce na področju kozmetike in medicine..
Vsi tržniki potrjujejo: vsako leto v trendih internetnega trženja je vedno na voljo video vsebina, njen vpliv pa se iz leta v leto povečuje. Integrirano trženje je preprosto nemogoče brez videa!
Vendar video produkcija ni poceni užitek, zato se podjetja, ki se o njej odločajo, želijo prepričati, da bodo prinesla prave rezultate. Kako jih izmeriti? Poglejmo skupaj.
Morate se zavedati, da video, kot vsako drugo orodje strategije trženja vsebin, ne zagotavlja takojšnjih rezultatov. Bomo morali biti potrpežljivi in počakati od šestih mesecev do enega leta - za tako obdobje po začetku, po mnenju strokovnjakov, se bodo pojavili prvi oprijemljivi rezultati..
Sekundarno, za razumevanje rokov Opredelite tri glavne mejnike načrta:
- časovni okvir kontrolnih meritev;
- čas končne meritve;
- priprava „armiranih betonskih“ argumentov za vodstvo podjetja, ki morda ni tako strpljiva, kot bi želeli doseči najboljši rezultat?
Zdaj bomo pojasnili, kako pravilno zgraditi strategijo.
Kontrolne meritve se izvajajo vsak mesec in na podlagi njihovih podatkov morate prilagoditi taktiko in vsebino, če je to potrebno..Končna meritev se izvede v šestih mesecih ali enem letu in omogoča razumevanje, kakšni so bili resni rezultati in ali je smiselno nadaljevati..
Ali veste: Moderni digitalni marketing: zakaj domače oglaševanje deluje
O argumentih za nestrpne šefove. Tudi če je na začetku pojasnjeno, da je trženje vsebin strategija za prihodnost in ne neposreden in hiter prodajni lijak, ne pričakujte, da vsak mesec ne boste slišali vprašanj v stilu: »No, kako je šel video?« mesec je minilo, vendar se stranke niso povečale? «in» Kje gre naš denar? «. Vsakokrat se potrpežljivo pripravite, da razložite, da je video samo prvi stik z občinstvom, poznanstvo, prvi dan, na koncu, ki se ne more takoj končati s kupčijo in ljubeznijo do življenja..
Kako predstaviti video vsebino za uspešno promocijo
In ne pozabite, da sam video ne bo mogel sprostiti. Vsak videoposnetek potrebuje podporo. Zato ga je treba spodbujati, kot tudi redno vsebino..
- uredniške (kakovostne) metrike;
- tržne (kvantitativne) metrike.
Kvalitativne meritve pokazati zanimanje in vključenost občinstva v videoposnetek. To vključuje možnost klikanja, število ogledov vseh platform, vsa družbena dejanja uporabnikov (priljubljene, komentarje, videoposnetke) in vključenost (razmerje med določenimi dejanji in številom ogledov) ter globino ogleda (kako dolgo gledalec gleda vaš videoposnetek; krajši je videoposnetek večja je globina, dober rezultat - več kot 60%).
Promocija zdravstvenih storitev na internetu: e-poštno trženje
Če po naslednjem kontrolnem merjenju vidite, da so številke potonile v primerjavi s prejšnjim obdobjem, boste vedeli, da je čas, da popravite taktiko: na primer, da skrajšate videoposnetke ali da občinstvo zahteva izrazitejše ukrepanje..
Rezultati meritev kakovosti vplivajo tudi na razvrstitev videoposnetkov v YouTubu, zato jih ne smete zanemariti..
Kvantitativne meritve odražajo poslovno učinkovitost vašega učenja. To so konverzije: kliki in nato ciljna dejanja..
Kliki, ki vodijo potencialnega uporabnika iz videoposnetka na ciljni strani, vaši spletni strani, vaši strani na družabnih omrežjih itd. To se ponavadi doseže z neposrednim pozivom k dejanjem in vabljivo ponudbo (»Sledite povezavi in brezplačno brezplačno učijo / prenesete uporabno knjigo«). In tam uporabnik izvede ciljno dejanje, na primer, kupi izdelek / naročilo ali registrira, tako da imate podatke, ki jih lahko uporabite za klice, ogrevanje e-poštnih sporočil.
Za kontrolno merjenje, vam omogoča, da razumete, ali je priporočljivo, da podjetje še naprej vlaga denar v video vsebino, lahko uporabite formulo (da, tečaj algebre šola je prišel prav). Ne skrbite, zelo je preprosto: potrebujete samo delitev dobička iz video kanala na stroške video produkcije.
Rezultat se imenuje ROMI (z angleščino. Donosnost naložbe v trženje) in predstavlja koeficient donosnosti tržnih vsebin.
Če je rezultat ROMI manj kot 1, stvari niso tako dobre - morate zapustiti kanal ali popolnoma spremeniti strategijo.
Če je številka večja od ene, potem čestitamo! Nadaljujte v isti smeri, ne bojte se poskusiti novih stvari in ne pozabite redno meriti.
Glej tudi: Kako določiti ciljno publiko: zapišite po postavkah